グーグルは「ユーザーの利便性向上」を理由に、サイト内容の充実などで検索順位を上げる技術開発は認めているものの、アルゴリズムの内容を公表せず、ペナルティーの存在を認めていない。ガイドライン違反の判断基準も詳細を明らかにしていない。このため企業側からは「ペナルティーの基準や仕組みが分かりにくい」（金融会社）として、ルールの透明化を求める声も出ている。
検索アルゴリズムを公開しろってのは、ウイルス対策ソフトの検知手法を教えろって言ってるのと同じ。公開すれば悪用され、裏を掻かれるに決まってるだろうが。
